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行銷工作的職責

  • 2020-11-3
  • 文/何佳勳 圭話行銷
  • 圖/何佳勳 圭話行銷

行銷工作在台灣,我簡單分為企劃人員、執行人員、又可大略分成數位跟實體,其實小公司的行銷,應該是全包了,老闆要的是竭盡能力的發揮行銷能力並賺錢。大公司就會比較細分,但是我沒有在大公司做過,就等朋友來補充這塊。

我自己早期是做網站後來轉數位行銷,大學時期喜歡實體的活動企劃,所以都有接觸一點點。

我也不算本科系出身,我高中是電子科,大學是多媒體設計,出社會兩年後才正式轉行銷工作。

我將我所認知的行銷工作說明如下
1.品牌策略執行,數位與實體專案執行,市場知名度與銷售額提升為主。
2.管理社群營運,分析數據、口碑監測、社群聲浪及調整行銷方案。
3.使用者分析並轉化成行銷方案及內容,追尋熱點並產出內容。

以上工作,我將它分為幾個階段,也是從行銷的初級工作到進階工作

1.情報收集
2.專案執行
3.專案策畫

#情報收集

這邊是指剛進入公司,你必須大量收集公司相關情報,公司起源、產品脈絡、過往行銷方案與成績,了解過去的方案與績效。再來是市場分析與競品分析,看看對手做了哪些事情,產品有哪些不同,還要監測對方的動向。

#專案執行

行銷專案百百種,簡單來說從文案到圖片,最後到影片及網站,這些都算在專案中執行,不斷的磨練自己這方面的能力,不只是自己的能力,也是磨練與他人溝通協調的能力,因為這些事情很難一個人完成。

這邊寫專案執行,我覺得更好的說明應該是團隊協作,這邊是在訓練團隊及資源整合,一個行銷做得好不好,這邊也可以看出端倪。

#專案策畫

上面所說的是執行,這邊要談談策畫,如果行銷人員可以到自己策劃活動的階段,應該已經具備一定能力。

從以上兩個階段進階而來的策畫,也是考驗行銷人的時候,行銷人都想要策畫一檔受萬人矚目並且營業額也井噴的行銷案。這邊的策畫分成兩大類

1.短期活動

時事活動、節日檔期等等,用有限的資源在短期中應用消費者所做的策劃,可能是中元節活動、七夕情人節、雙十一、公司周年慶、異業合作等等都可以算是短期策畫。

2.長期活動

將數個短期活動串聯起來,成為一個品牌活動,在每個活動中貫穿品牌精神,不只是追尋營業額,也在打造品牌形象與精神。

以上就是我所認為的行銷工作,下次來說說我覺得剛入門該看那些書籍跟基本知識

※本文內容授權自 何佳勳 圭話行銷 -Meduim ,未經授權不得轉載。

何佳勳 圭話行銷

何佳勳 圭話行銷

在圭話行銷股份有限公司創辦人,在社群經營、電商行銷、廣告投放、熟客經營、電商運營有豐富的經驗,擔任網路行銷顧問,輔導與廣告代操皆創佳績。每年受邀至政府機關、學校、私人企業每年演講200場以上。擅長遊戲化互動教學,課程中以大量互動讓學生實際操作並應用。

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