周末,陪阿母外出購物。離開商場前,經過一家麵包店,號稱酒種酵母麵包,內餡口味好多選擇。阿母被克林姆吸引,湊上前一看,圓麵包,比巴掌小一點,一枚$30。
「啊,這麼小一個就30塊喔?」阿母嘟嚷著。年輕店員堆滿笑臉,比著一旁的促銷看板:
「阿姨,買5個一百塊,這樣一個才20塊喔。」
30塊立刻變成20塊,腦海裡算盤一撥,挺划算的!阿母帶走五枚麵包。一回到家,立刻撕開一枚,塞進嘴裡,嚼,嚼。
「比我想像的甜耶!早知道不要買那麼多...」
阿母的下午茶,充滿消費者常見的悔恨內心戲。如果不是5個100塊的促銷活動,讓她當下有了「現省10塊」的比較心態,也許阿母只會路過,甚至可能只會掏出30塊嚐鮮,而非掏出100塊買「早知道」。
當然,多買麵包的悔恨,不算甚麼,畢竟金額不大,吃進肚子裡的麵包可以添肉、長血糖,算有實質貢獻。但有時候,「非理性消費」的衝動,卻會帶來更大的損失,甚至讓你有被下降頭的錯覺。我的朋友艾瑞克,曾是衝動購物的受害者。他跟我分享了一個心理陷阱,只要能辨識這個心理陷阱,任何黏TT業務員都無法網羅你!
故事是這樣的。當年,艾瑞克為了減肥,嘗試奶昔餐減肥法。一天三餐奶昔,連殭屍都會瘦。很快的,他看到了效果。艾瑞克的直銷上線,目睹肥羊一天天長大,挑了個成熟機會,慫恿他囤貨。
「艾瑞克,你看喔,你只要買十萬,就可以升督導。接下來你買任何產品,都更便宜,超划算的。」
10萬塊?升督導?減肥有成的艾瑞克很lucky,因為他的腦容量沒跟著被減掉。他知道自己沒有財力,一次撒出十萬塊。上線發揮纏功,用話術絲線緊緊纏繞他,艾瑞克扭身掙扎。一陣激烈的電話肉搏戰,終於結束。
艾瑞克氣喘吁吁,還好,全身而退。十分鐘後,這位上線又打電話來了。
「艾瑞克,不然這樣好不好?我剛剛算了一下,我自己還有囤貨。不然這樣啦!你花六萬,剩下的四萬我幫你買單,好不好?」
10萬塊,升督導,現省4萬?僅僅相隔十分鐘,艾瑞克的腦容量彷彿如北極冰迅速消融,他同意了,刷了卡,付了6萬,抱回一堆此生再也喝不完的奶昔。
聽完艾瑞克回憶當年,我滿腦子問號。
「真的?!你付了6萬塊?!你第一次不是拒絕了嗎?!」 我無法想像,有哪個傻子在逃出虎口後,又乖乖回頭,衝進虎口。
「對啊,我付了6萬。因為我拿6萬去跟10萬比較,所以理智就...」
「天啊,那如果重來一次,又碰到這種狀況,你會上當嗎?」
艾瑞克盯著微凸的小腹,若有所思,接著堅定地說出這句話: 「很簡單啊,不想當冤大頭,就不要拿價格做比較。永遠跟自己的需求做比較。」
不要拿價格做比較,跟自己的需求做比較!原來,要克服非理性消費的秘訣就是這麼簡單,
不要因為買二送一而屈服。
不要因為買一打送不銹鋼鍋而心動。
不要因為某名牌難得打折而殺紅眼。
克服非理性消費的衝動,就是不要被「跟你無關」的好處給勾引。
話術,價格戰,贈品,織羅出衝動消費的絕佳誘因。要斬斷連結,你得先看到這個心理陷阱。
那些誘人的贈品,廣告宣稱的附加價值和稀有性,都很好。但如果能在心跳加速,血液奔騰時大喊:等等!!
人生也許無法時時刻刻清醒。但如果要減少衝動抉擇帶來的悔恨,學學艾瑞克的智慧,別在好處上打轉,永遠,跟自己的需求做比較!
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