認同請分享！長輩美學行銷術

• 2015-10-2
• 文／林閣雍

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每逢佳節長輩圖就會在臉書及Line這兩個台灣主要的社群網路中大量出現，關心長輩也就是關心自己，長輩圖的眉角，就讓大叔來試著分析看看。

仔細思考長輩圖的風行，其實智慧型手機的普及功不可沒，這種發展可以從更早之前還沒有智慧型手機之前，逢年過節我們利用SMS簡訊祝福親人好友一般，其實在那個年代，大家也都是將罐頭簡訊及好友傳來的創意祝福轉傳給親朋好友，只是當年SMS簡訊必須收費，如果像在今天的臉書或是LINE上天天廣傳，會是一筆龐大的負擔，所以當年的祝福簡訊需求來自於社交需求，對於平日無法天天見面卻又想要維繫感情的人來說，一年也就那幾次提醒對方：我們很好，我們還在，我們想你。

除了費用，SMS簡訊與今日的長輩風的另外一個差別就是因為手機上網的便利，讓比文字內容更為豐富的圖片或是影片在分享上毫不費力，所以充滿正向文字內容的圖就成了分享的亮點，至於為什麼是那樣的設計風格.......因為懂設計的人做出來的圖，常常字體都太小了啊！

而且，儲存照片再分享到各社群，比起將文字的「選取」、「複製」、「貼上」輕鬆多了啊。

接著我們來簡單分析一下長輩圖。關於設計風格，可以參考網路教學。我們只就內容將長輩圖的分類做些簡單介紹：

一、問候語：最多的就是早安、午安、晚安，加上一些「天天開心」、「事事如意」之類的祝福用語，常結合「勵志語錄」、「勸世警語」或「名人名言」。

二、網路笑話：其實這部那分有些該怪PTT啊，如果不是學生時代就開始使用，光是註冊就很難了啊。

三、保健傳說：既然是長輩圖，養身保健自然是大家關心的重點，不過其實很多內容都是「謠言」，甚至是錯誤訊息，只是....不管什麼年紀，大家看到這類訊息很少去查證，很怪。

四、實用資訊：舉凡新政策上路、節費方案到各種家庭中實用技能教學等等。

所以，如果以長輩圖為師，我們該如何運用到網路文宣之中呢？

首先，從前面的分析我們知道長輩圖的分享是出自一片「善意」，即使是最簡單的你好我好大家好，早安午安及晚安，都是為了跟朋友保持友好關係。所以，「長輩圖風格」的文宣內容最好是「正向」且「友善」。

再來，請別再「完全」刻意模仿「長輩圖設計風格」了，我們看到的長輩LINE圖設計風格中，真正重點只有幾個：

一、色彩鮮明：是的，雖然也賈伯斯的黑白風格圖，相信我，那種顏色不是長輩們喜愛的，即使前幾年仍在選戰前線的我也曾經多次被「長輩」（大叔的長輩，你就知道有多長輩了）糾正，色水恩湯喔罵罵（不要畫面黑黑的），黑與白的設計至今對於很多長輩而言仍是有些忌諱。

二、正面意義的圖像：像是佛祖、觀世音、耶穌、盛開的花朵、彩霞、日出......這些具有正面意義的圖最愛被使用，不是說一定要用這些元素，而是即使你使用候選人的照片，也應該是看了讓人開心的照片。

三、字體要夠大：如果你知道這些圖最常在LINE上傳，你就該知道這些圖應該是設定「在手機上閱讀」、「是有點年紀的人在閱讀」，所以優秀的設計師們，找位有點老花的朋友，在文宣出去之前，讓他先在手機上看看吧。

四、最後記得提醒「認同請分享」：別以為這是長輩圖才有，事實上回頭看看歐巴馬兩次總統大選中的臉書發文，最常作為結語的一句話就是： Please share if you agree. 要求自己的支持者為選舉出一份力量，通常也能讓他們感覺有更多的參與感，可以讓鐵粉煉成鋼啊！

別說網路只是年輕人的世界了，你知道台灣光是臉書使用者就有1500萬人以上嗎？你知道有個大叔在寫網路選舉教學嗎？試著在網路上向長輩們拉票吧！

※本文內容授權自《自由時報》，未經授權不得轉載。

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