4G來了！如何迎向品牌行銷新時代？

• 2014-8-13
• 文／郭彥劭

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聽說數位電視、4G要來了，對品牌行銷，會不會掀起翻天覆地的影響？又該怎麼因應？

在眾人的殷殷期盼下，中華電信、遠傳、台灣大哥大相繼宣佈，在5月底及6月初，開始4G服務，宣告台灣正式進入4G的時代，讓行動載具能更快下載影音內容，即時互動性更強。

根據Digital TV Research推估，2014年全球智慧型電視有3.97億台，到2018年會成長到7.59億台；資策會FIND研究指出，2013年台灣已經有超過一半的人口，會利用包括電腦、手機、電視等載具，觀看免費或需付費的聯網電視，電視產業的未來，將全面走向數位聯網，品牌行銷是否會產生劇烈影響？

5月22日動腦俱樂部第417次例會上，特別邀請凱擘大寬頻陽明山、金頻道、新台北、大安文山有線電視總經理林德偉，以「品牌下一戰，會在哪裡打：不可不知的數位新浪潮」為題，分享數位電視的現在和未來，及4G來臨，行銷人該注意的事。

收視即時追蹤回傳 大眾行銷變分眾

如果，你在看電視的時候，忽然螢幕旁邊有個訊息跟你說，現在某台看即時新聞的人最多，或某電影台正在播強檔電影，你會不會想轉台一探究竟？

又或是，當你在看偶像劇的時候，喜歡女主角的包包，電視上有一個角落，可以查看商品的資訊，還能即時下單，並跟朋友分享你最新的戰利品，你會不會心動？

目前，有線電視的收視調查，是透過在全台灣1,800樣本戶裝收視紀錄機，來推估全人口的收視率，未來，當數位電視逐漸普及，利用數位機上盒，用戶的收視狀況可以即時回傳、追蹤、統計、分析，而且非常精準，這時候，電視廣告的功能，會從過去大眾行銷，進入精準分眾行銷。

例如，從數據資料發現，這個收視戶常是一家出去採購，可以投放休旅車的廣告；如果是單身貴族，廣告則適合推薦小車。在同一個節目，同一個時段，針對不同的收視族群，給不一樣的廣告內容。

打破螢幕框架 最終內容決勝

林德偉表示，當數位螢幕的框架消失，不再侷限於任何地點而無所不在時，「內容」會是未來的決勝點。所有數位內容，應該緊扣互動、即時回應、不限地點三個特性。

※本文摘自《動腦》雜誌2014年7月號，未經同意禁止轉載。更多精采內容請見http://www.brain.com.tw

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