圖片來源:[Sam Edwards]/Getty Images
大多數客戶在被電話行銷人員要求轉介紹客戶時,都會表現得不夠配合,因為他們覺得把自己親朋好友的名單提供給電話行銷人員,就如同「出賣」了這些人。但對於那些已經建立起信任關係的客戶,電話行銷人員完全可以直截了當地要求他們幫忙轉介紹客戶,像「我還有很多銷售任務,你趕緊幫我介紹幾個吧」。
這種如同朋友間求助的語氣,客戶是不會拒絕和反感的。當然,在沒有和客戶建立起信任關係之前,請求客戶轉介紹在多數情況下是沒有效果的。
與人方便,自己方便一位小夥子在自家陽臺上種了一盆迎春花,長長的枝條日漸向樓下伸展。看到自己辛勤勞動的成果被別人享用,小夥子心裡很不是滋味,於是他決定把它們拉上來固定好。但就在動手前,他又打消了這個念頭,因為他覺得這樣做太過小氣。就這樣,迎春花很快就將一簾秀色掛在樓下的陽臺上。
翌年春天,小夥子驚奇地發現有一枝葡萄蔓攀上了他家的陽臺。俯身去看,只見一張清秀的笑臉正在向他微笑。原來,樓下人家感激小夥子的饋贈,種了棵葡萄讓它攀上來⋯⋯作為回報。一來一往,樓上樓下就非常熟識了。在葡萄第二次成熟的時候,小夥子與樓下人家那個美麗的女孩的愛情也成熟了。
小夥子只是不經意間送給別人一簾秀色,卻收穫了意想不到的真誠和愛情。與人方便,自己方便,這本是一個古老的話題,但在一個急功近利的社會環境中,許多人卻做不到。試想一下,你對別人虛情假意,難道人家會對你真心誠意嗎?所以,當你抱怨人情冷漠、世態炎涼的時候,不妨先問問自己做過多少真誠的付出。
專家指點電話行銷人員要做好銷售,關鍵是要有好的準客戶,而準客戶的最佳來源就是轉介紹。如何很好地獲得轉介紹呢?讓顧客幫助你尋找顧客喬‧吉拉德被稱為「世界上最偉大的推銷員」,他連續十二年榮登《世界金氏紀錄大全》中世界銷售第一的寶座,他所保持的世界汽車銷售紀錄—連續十二年,平均每天銷售六輛車,至今無人能破。
我們來看看喬‧吉拉德的獵犬計畫:讓顧客幫助你尋找顧客。喬‧吉拉德認為,幹推銷這一行需要別人的幫助。喬的很多生意都是由「獵犬」(那些會讓別人到他那裡買東西的顧客)幫助的結果。喬的一句名言就是:跟我買過汽車的顧客都會幫我推銷。
在生意成交之後,喬‧吉拉德總是把一疊名片和獵犬計畫的說明書交給顧客,上面寫明如果顧客介紹別人來買車,成交之後,每輛車他都會得到二十五美元的酬勞。相隔幾天之後,喬‧吉拉德總會寄給顧客一張感謝卡和一疊名片。
這些顧客以後每年都會收到喬‧吉拉德的一封附有獵犬計畫的信件,提醒他:喬‧吉拉德的承諾仍然有效。如果喬‧吉拉德發現顧客是主管級人物,就會更加努力地促成交易並設法讓其成為「獵犬」。實施獵犬計畫的關鍵是守信用—一定要付給顧客二十五美元。喬‧吉拉德的原則是:寧可錯付五十個人,也不要漏掉一個該付的人。
一九七六年,獵犬計畫為喬‧吉拉德帶來了一百五十筆生意,約占總交易額的三分之一。喬‧吉拉德付出了一千四百美元的獵犬費用,賺取七萬五千美元的佣金。轉介紹運用在電話行銷,應該怎麼做呢?
首先,要得到現有客戶的認同和肯定。如果沒有獲得客戶的認同,從一開始就可能遭到拒絕。其次,提供給客戶一個名字或客戶範圍,引導客戶向你進行轉介。可以採用「在我們的談話當中,您幾次都提到您的朋友李總。我想我們的這個產品李總也用得著,您能不能把我介紹給他或者您把他的聯絡方式告訴我,我和他聊聊」這樣的句式。
然後,在要求轉介紹的過程中,客戶有所顧慮是正常的。客戶會擔心:如果你與他介紹給你的人關係處理得不好的話,則有可能危及他們之間的關係。所以我們要學會及時消除客戶的顧慮。
比如可以這樣說:「章總,我會先打一通電話給李總,並介紹我自己。如果他不想買我們的產品也沒有關係,我會轉移話題,不會死纏爛打的,您大可放心。」這樣做除了是一種尊重外,對獲得進一步的轉介紹名單一定大有裨益。
最後,獲得轉介紹名單後,一定要向客戶致上誠懇的謝意。透過這樣四個步驟要求轉介紹,十之八九都會獲得成功並能留給客戶一個好印象。當然,在獲得轉介後,一定要向被介紹者進行及時追蹤,並向介紹者兌現你的承諾。
你應該這樣說銷售人員:張小姐,有件事想請您幫個忙,能否請您提供我一些名單?比如您敬重、關心的人等等,讓我也有機會為他們服務。
對話2銷售人員:王小姐,我這裡有一張空白的介紹卡。如果有適當的人選,請您幫我填寫進去。過兩天也就是星期五,我送保單建議書給您時順便來拿。謝謝您!
對話3銷售人員:劉經理,雖然這份計畫您不是很滿意,但在您的朋友中一定會有人適合這份計畫書的。能不能請您提供一下他們的聯絡電話?
對話4銷售人員: 楊總,我是想提供有關理財計畫書和如何避免風險的建議給您的朋友。如果有需要,他們會找我買保險;如果不需要,我也不會強迫他們,大家認識一下也好。如果以後他們有需要,再找我也方便一點。
Key Point● 與人方便,自己方便。
● 送走一位快樂的客戶,就會帶來更多的客戶。
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在蒐集近千名超優電話行銷人員真實的成功案例,萃取其精華編寫而成《30歲前會講電話就像印鈔機》。書中的66個情境狀況就是電話行銷的66個細節,全盤涵蓋電話行銷業務流程中的各個環節,又對每一個環節進行了細緻入微的分析和歸納。
NG回答 1.「好的,您可以多比較一下。」 2.「不用比了吧?我們的產品在業內是頂尖的。」 3.「可以啊,您先比較比較,隨後我給您打電話。」
NG回答 1.「您在開玩笑吧?」 2.「免費肯定不行,我們也要賺錢啊!」 3.「雖然不能免費,但可以幫您打折,您看好嗎?」 4.「我們的價格已經很低了,根本不賺
NG回答 1.「請聽我把話說完。」 2.「您還沒聽我說完,怎麼知道不需要呢?」 3.「我們的產品和服務都是全國一流的,您一定會感興趣!」
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